Ogledi strani in število mesečnih obiskovalcev spletnega mesta ne povejo prav veliko. Ključnega pomena je spremljanje obiskovalcev in njihovih navad.

Različna področja delovanja (finance, turizem, avtomobilizem, mediji, …) in cilji pa zahtevajo specifične analize, zato so za vodenje spletne analitike potrebni strokovnjaki iz področja marketinga, komunikacije in spletnih tehnologij.

Pri spletni analitiki nas zanima kdo so obiskovalci, po katerih ključnih besedah so iskali, kako dolgo so se zadržali na posamezni strani in podobno. Na podlagi tega se izvaja optimizacija ključnih besed in vsebine.